办理层方面，创始人张俊杰正在现制茶饮行业从伙计做到区域代办署理，2017年抓住现制茶饮行业兴旺成长的机缘创立了霸王茶姬。COO尹登峰和陆冕、胡维仁、徐驰三位VP都是正在公司创业晚期（2021年及以前）插手的公司元老，分歧，各司其职。

　　正在现萃门店，霸王茶姬打出「要么咖啡，要么浓萃茶」（「COFFEE OR TEAPRESSO？」）的，既是宣布其对保守吃茶品茗体例的改革，也是宣布茶取咖啡的比力由气概悬殊、各有胜场，到风味融合、同台合作的改变。按照DATA100数据，国内咖啡消费次要出于功能性需求，此中提神/解压/喜好味道/休闲社交动机各83%/68% /45%/37%。以霸王茶姬大红袍茶拿铁为例（中杯，尺度冰），其咖啡因含量约100mg，跨越拿铁（假设含60ml意式浓缩咖啡液）的约80mg，提果更强。按照driveresearch数据，做为霸王茶姬将来正在海外主要市场的美国，本地消费者喝咖啡更多出于喜好咖啡味道的缘由（83%），但提神（67%）和提高效率（43%）的功能性要素也不逞多让。正在品类和口感上，咖啡豆次要阿拉比卡、罗布斯塔和利比瑞卡，年份、产地、处置工艺、拼配和冲泡体例分歧口感纷歧，但从味苦沉、微甘微酸、浓喷鼻醇厚。茶叶支流品类六种，绿、黄、红、白、乌龙（青）和黑茶，各品类各产地还有更细分品类，风味纷歧，但从味也是苦、涩、甘、鲜、活。正在口感上两者从味雷同，但茶叶品种和原产地劣势能供给更多的风味立异空间。从现萃产物部门替代现磨咖啡的视角，霸王茶姬仍有广袤增加空间。按照灼识征询数据，2023年现磨咖啡市场规模1721亿元，估计到2028年达4242亿元，2023-2028年复合增速估计为19。8%。

　　霸王茶姬现萃产物采用和意式浓缩咖啡雷同的制做流程，通过高温高压萃取茶叶粉末，提拔茶汤浓度和风味，处理了以常规体例冲泡的茶汤制做饮品容易口感寡淡的问题，同时通过从动化机械提拔了制茶过程的速度和尺度化能力，并为现制饮品消费者供给了保守咖啡（如美式、拿铁等）的一种替代选择。

　　霸王茶姬品牌创立于2017年，首店于同年11月开设于昆明。正在创立之初，霸王茶姬以国风+原叶茶为特色，推出伯牙绝弦、花田乌龙、桂馥兰喷鼻等典范款产物，通过适合摄影打卡的拆修和包拆设想，以及撕杯等创意营销勾当，外行业其他头部品牌较少涉脚的云贵地域敏捷打响了品牌声量，并正在华人较多的马来西亚和新加坡等海外市场做了初步摸索，成为中国最早出海的现制茶饮品牌之一。截至2021岁暮，霸王茶姬门店共462间，此中约89%位于西南地域，约8%开设正在海外市场。

　　霸王茶姬创立于茶马旧道的发源地云南，着「以东方茶，会世界友」的，努力于以东方茶文化链接世界，以茶为焦点的糊口体例。目前，品牌门店已入驻东南亚和多国，全球化邦畿正正在缓缓展开。为拓展吃茶品茗人群和场景，持续中国茶文化，霸王茶姬要做“三杯茶”。“第一杯茶”是轻乳茶，现制奶茶行业新品类，满脚年轻消费者更健康、更高质量的茶饮需乞降社交需求；“第二杯茶”是茶拿铁和纯茶，对标保守咖啡市场，满脚更成熟消费者醒神、社交、口感需求，并可通过萃茶机、冻干茶等体例延展家庭、办公楼、餐饮等渠道；“第三杯茶”则对标可口可乐和东方树叶，做预制茶饮料零售，让茶饮消费不再有物理。按照公司财报，截至2025年3月末，霸王茶姬正在全球门店总数已达6681间，是中国门店规模最大的高端现制茶饮品牌；代表“第二杯茶”的「茶姬现萃CHAGEE NOW」门店已于2025年3月落地上海，进入正式的摸索和初步拓展阶段。

　　运营实现「五个正在线」，以数字化驱动尺度化。①产物正在线：环绕制茶环节取供应链合做开辟从动制茶机，通过预设茶饮配方参数，每杯产物质量分歧性的同时，将制茶时间缩短到8秒，出杯时间仅需约40秒。②人正在线：通过小法式会员系统领会消费者偏好，操纵相关洞察来改良或立异产物，并定制社媒营销策略，提高消费者复购率和LTV。门店端，按照及时客流量和产物发卖数据，为门店配备人力，提高店内员工的工做效率。③货正在线：进行供应链端到端的数字化办理，门店运营系统会按照发卖额及时计较原材料需求，并逃踪食物保质期，从动触发订单下单。④店正在线：从选址规划、合同签定、门店设想拆修、营销筹谋，到后续运营均通过线上办理，并能及时领会门店运营情况。⑤领取正在线：为加盟商供给各类办事费的线上办理支撑，从而提拔领取处置取资金流转效率。

　　“第二杯茶”上海首发，打创办公区域拓展空间。2025年3月，霸王茶姬正在上海首推“第二杯茶”的全新店型「茶姬现萃CHAGEE NOW」。相较保守店型，新店型次要开设正在办公区域，面积相对更小（约30-50平米），产物从打现萃「茶中式」（纯茶，420ml，堂食订价13-16元）和「茶拿铁」（奶茶，320ml，堂食订价19-22元，燕麦奶+2元），口感各分「浓萃」和「轻萃」两类，并正在菜单中插手可颂、卷、麻薯、蛋挞等烘焙产物，以更好贴合办公人群提神和简餐需求。相较保守鲜奶茶产物，「茶中式」和「茶拿铁」利用霸王茶姬自研设备，用咖啡萃取工艺萃取茶叶，茶喷鼻更浓重的同时，保留茶叶完整养分成分，雷同产物「极萃·茶拿铁Teaspresso TEA LATTE」首发于2023年6月推出的「东方TEA BAR」旗舰店型（还有首发瓶拆现萃纯茶产物「东方冰茶Iced Oriental Tea」）。目前，并推出了微信小法式。

　　简化供应链，深耕茶叶全链条。鲜奶茶产物配方相对简单，霸王茶姬只需专注于茶叶、奶、糖和包材等少量供应链，正在为门店高效配送的同时，最大程度降低仓储物流成本。凭仗笼盖全国的37个地方和区域仓库，公司正在中国门店收集内供给冷链运输和次日达办事。按照招股书数据，低于行业平均程度；同期库存周转约5。3天，为中国门店数破千的现制茶饮品牌中最低。此外，公司依托云南做为中国次要茶叶产地的区位劣势，自建 2700 亩茶园，并正在潮汕、江门设立茶叶加工场，实现原叶茶采购成本比市场价低 20%。

　　海外扩入加快阶段。霸王茶姬是国内较早出海的现制茶饮公司，早正在2018年10月就成立了海外事业部，并于2019年8月正在新加坡开出海外首店，随后又连续进入泰国和马来西亚。2024年1月，霸王茶姬新总部暨全球营业核心落地上海，也标记着公司正在海外加快扩张的起头。截止1Q25，霸王茶姬正在海外已开设169间门店，此中马来西亚/新加坡/泰国各157/10/2间，1Q25，霸王茶姬海外GMV达1。78亿元，同比增加85%，占总GMV的2。2%；同店发卖额下滑8。4%，优于公司全体18。9%的降幅。近期，霸王茶姬仍正在持续完美海外市场结构，先后于2025年4月、5月和7月开出印尼、美国和越南首店。此外，公司以1。42亿泰铢对价完成泰国子公司51%股权让渡，投资方为泰国总统饮料无限公司（股东包罗泰国总统食物无限公司、物流公司Flash Express创始人和房地产企业Ananda Development创始人）。目前，霸王茶姬正在新加坡和美国为自营模式（设立全资子公司），正在马来西亚（占股51%）、泰国（占股49%）、印尼（占股60%）、越南（占股51%）则以JV形式撬动当地资本。

　　“第三杯茶”依托霸王茶姬门店收集，成长潜力可不雅。霸王茶姬的“第三杯茶”是RTD茶饮料，虽然目前暂未有产物推出，但依托“第一杯茶”和“第二杯茶”成立起的品牌抽象和复杂门店收集，“第三杯茶”将来将具有可不雅成长空间。按照国度统计局，中国饮料工业协会和灼识征询数据，2023年中国RTD茶饮料市场规模达1434亿元，估计2028年达2032亿元，期近饮软饮市场中规模仅次于包拆饮用水；2023-2028年CAGR估计为7。2%，跨越即饮软饮市场平均的5。8%。前往搜狐，查看更多。

　　受益于消费者对更新颖、口感更佳的茶饮需求提拔，现制茶饮行业增速显著高于全体茶行业成长速度。按照iResearch数据，2019-2024年，现制茶饮市场规模由1022亿元增加至2727亿元，年复合增速21。7%，高于同期茶行业的11。5%。估计2028年现制茶饮市场规模将增至4260亿元，2024-2028年复合增速11。8%。现制茶饮行业具有必然的潮水趋向属性，新品牌正在品类立异中获得成长机遇，行业正在成长中沉淀典范。霸王茶姬避开合作激烈的生果茶赛道，缩减SKU，聚焦鲜奶茶品类（其时赛道相对空白，国内同类头部品牌次要为茶颜悦色，但并未做全国化结构）。鲜奶茶品类和霸王茶姬互相成绩，正在品类成长趋向中，2021-2024年期间公司实现门店数量翻倍。

　　采用大爆品计谋快速成立身牌，同时提拔门店效率，帮力快速扩张。按照招股书数据，霸王茶姬的大爆品“伯牙绝弦”累计发卖6+亿杯。2024年，正在中国GMV中91%来自鲜奶茶产物， 此中61%来自包罗伯牙绝弦正在内的TOP3单品。大爆品除了能快速激发品牌高关心度，确立身牌定位外，还能具有高发卖额，借帮数字化和从动化实现高尺度，降低拓展难度。

　　2021-2022年是霸王茶姬成长的首个里程碑阶段，是公司正在国内大规模扩张的转机点。期间，公司于1H21连续完成两轮共约3亿元融资，引入XVC、琮碧秋实等投资方，随后于同年9月完成品牌取产物升级，推出抽象全面焕新的2。0门店，并于12月将总部由云南迁至成都，奠基了全国的根本。2022年，霸王茶姬走出西南地域，起头正在国内高速扩张，并于同年7月正在2。0门店的根本上推出头具名积更大、拆修更现代时髦的3。0门店。2024-2025年是霸王茶姬成长的第二个里程碑阶段，也是公司起头正在全球加快扩张的起始点。2024年1月，公司新总部暨全球营业核心落地上海。2025年4月，霸王茶姬正在纳斯达克完成美股上市，并于同月进入印尼，随后于5月开出美国首店，7月开出越南首店。

　　投资方方面，XVC正在消费范畴的投资除霸王茶姬外，还包罗白酒品牌肆拾玖坊和光良酒业、彩瞳品牌moody和彩妆品牌菲鹿儿等。XVC合股人胡博予曾暗示，晚期霸王茶姬办理层曾就成长计谋发生不合，除张俊杰之外的合股人不认同快速扩张，最终XVC决定押注张俊杰，收购了其他合股人股份并沉组办理团队。除XVC外，B轮入场的琮碧秋实也是消费范畴的出名投资公司。霸王茶姬完成美股上市后（无发售量调整及超额配售环境下），创始人、董事会兼CEO张俊杰持有公司约54%的股份和89%的投票权，XVC和琮碧秋实各持有约18。7%/9。7%的股份。